近日，中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理于殿利应邀来校作题为《从融合出版到出版融合——数字传媒时代的出版新边界探析》的报告。bat365的登录入口唯一网址副院长丁汉青教授主持报告会。

于殿利表示，媒体融合情境下的出版新特征、新边界，以及引发的对出版经济新属性的认识等，都极具思辨性和启发性。他围绕“数字出版的三个阶段及特征、新项目和新选手以及新规则、“破圈”的产业矛盾与心理危机、勘定出版新边界”四个方面层层递进地探讨分析了数字传媒时代的出版新边界。

数字出版的三个阶段及特征：不断深入

于殿利指出，数字出版经历了三个阶段：首先是从被动应对“野蛮人”悍然闯入的时代，接着是主动求变的全媒体出版时代，现在正处于技术与内容一体的融合创新时代。同时强调，从内容与技术的关系来看，出版业也经历了从内容为王的阶段到技术与内容有机结合的阶段再到技术创造新内容的阶段这一系列认识阶段，并分享了《现代汉语词典》App这样一个将经典内容与科技创新相结合的案例。他表示在第三个认识阶段，技术与内容之间的关系已经发生一系列剧烈的“化学反应”。在此过程中，我们面临了一个个新的“化合之物”。发现它们、认识它们、分析它们、运用它们，成为出版业拥抱媒体融合新变革的必修课。

新项目、新选手和新规则：辨析与思考

于殿利表示网络借疫情之势，对出版业尤其是出版销售渠道、销售方式、销售观念形成了巨大的冲击，媒体融合也迎来了新项目、新选手和新规则。他围绕“听书与传统的广播节目有什么区别？短视频将取代文字成为知识和文明传播的主要手段？直播带货与电视购物有什么不同？在线教育能叫出版吗？元宇宙、人造世界与出版的未来？”5个问题展开了案例分享和概念辨析，包括各大平台收购有声书平台、中国大学MOOC、融合型互联网产品“三联数字刊”在“三联中读”APP上线等。

“破圈”的产业矛盾与心理危机

针对“破圈”的产业矛盾与心理危机，于殿利总结了三方面内容，其一是产品“四不像”与社会认知矛盾，其二是产业“四不像”与社会心理矛盾。其三是角色“四不像”与社会伦理矛盾。

从融合出版到出版融合：勘定新边界

于殿利强调融合的另一面就是界线被打破，甚至被拆除。他指出，以数字技术为核心推动力的媒体融合，自始至终呈现出的一个趋势便是，不仅传统的新闻、出版、广播、电视四大传统媒体或媒介之间的边界正在被打破，新媒体正在打穿传统的四大媒体，而传统媒体也在主动地利用新媒体，融合成为新特征。在辨析“融合出版”和“出版融合”后，于殿利指出勘定未来新边界要从以下内容入手，首先要把握住内核，内核决定边界。他强调传统出版业把握住“三个一体化”最为关键，并肯定了古联公司推出了古籍整理与数字化综合服务平台——籍合网的融合发展。其次是要以内容创造为核心，通过各种产品和服务形式，借助各种媒体和传播手段来服务读者，这就是出版产业的范畴。最后则是以内容＋科技的双轮为驱动，以知识和文化产品与服务为价值，以出版企业为基础，又超越出版企业，实现跨界经营的新型文化企业。另一方面，于殿利也阐述了元宇宙的人性与物性前景以及Chat GPT对出版的可能影响。

他最后总结道，数字科技革命带来的不仅是出版业的变化，也是整个人类社会的变化，甚至是人类这个物种的变化。呼吁广大出版同仁们只有不停地反思，才能应对不断变化的世界！

报告会结束后，丁汉青教授积极分享了自身学习感悟，于殿利与学员们相互交流，现场气氛活跃。

本次讲座是2023年广西出版社负责人及骨干编辑高级研修班中的一讲，bat365的登录入口唯一网址、出版科学研究院、数字出版研究院共同承办本次研修。